新媒體廣告推動(dòng)廣告?zhèn)鞑膯蜗?、?qiáng)制傳播向精準(zhǔn)化、互動(dòng)化轉(zhuǎn)變，利用新媒體平臺(tái)對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的改進(jìn)和創(chuàng)新有著一定的挑戰(zhàn)，但是不乏也是一種機(jī)遇。作為驅(qū)動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，具有在線、智能、交互特征的廣告業(yè)態(tài)加速迭代，成為培育平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵動(dòng)能，人工智能、深度合成、算法推薦等數(shù)字技術(shù)深度參與廣告產(chǎn)業(yè)全鏈條，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)效能持續(xù)提升。
　　新媒體廣告的崛起導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體勢(shì)弱，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)廣告勢(shì)力大幅式弱，紙質(zhì)媒體一直飽受數(shù)字化和新媒體的沖擊，報(bào)紙發(fā)行量和廣告收入逐年下滑。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)還停留在追求曝光頻次的階段，“重流量輕品牌”的廣告運(yùn)營(yíng)模式所帶來的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足的問題日益顯現(xiàn)，同時(shí)存在如Cookie跟蹤泄漏隱私等倫理問題。